ANNA KORTELAINEN KIRJOITTAA NYT TAVARATALOISTA
Tavaratalot ovat naisten tiloja

Taidehistorioitsija Anna Kortelainen on kirjoittanut aiemmin enimmäkseen Albert Edelfeltiä läheltä hipovista aiheista. Virginiessä etsittiin Edelfeltin rakastajatarta ja tutustuttiin yleisemmin 1800-luvun sivistyneistön kulttuuriin. Hysteriasta kertova kirja Levoton nainen oli vuoden 2003 tieto-Finlandia ehdokkaana. Yhteistä hänen tietokirjoilleen on ollut taide-, ja kulttuurihistorian yhdistäminen naisnäkökulmiin. Uusin teos Päivä naisten paratiisissa kertoo tavaratalojen historiasta naisnäkökulmasta.

"1800-luvulla tavaratalossa kävijällä oli yllään korsetti ja krinoliini. Kun asiakas astui sisään, hän aisti, että oli olemassa sanaton sopimus, jonka mukaan täällä hän oli turvassa ja kaivattu. Tavaratalossa kukaan ei kysynyt millä asialla hän liikkuu ja nainen voi tuntea olevansa normi ja kaiken keskipiste. Tunne yhdistää meitä naisiin sata vuotta sitten," Kortelainen sanoo.

Kortelaisen mukaan paljon on vielä jäljellä entisaikojen asenteista naisia kohtaan. "Naisten oikeuksia on ivattu ja pilkattu. Naisviha on löytänyt tiensä myös naisten kulttuuriin ja meidän sisällemme. Se aiheuttaa kainoutta ja häpeää, joka on viktoriaaninen jäänne meidän ajassamme."

Tavaratalot toimivat aiemmin ja toimivat edelleen naisen reviireinä. "Tavaratalot olivat valtavia naisten organisaatioita. Naisen fyysinen reviiri oli aiemmin paljon arempi. Tavarataloissa heitä oli yhtäkkiä paljon. Siellä syntyi reviirejä naisten kesken. Naiset saattoivat liittoutua luokkaerojen yli, koska palvelu toimi erilaisten naisten kohtauspaikkana. Tavaratalo toi töitä tuhansille naisille. Myyjättäriä pidettiin kevytkenkäisinä. Tavaratalot tarjosivat heille avioliiton korvikkeen. Avioiduttuaan he saivat automaattisesti potkut, koska ajateltiin että nainen voi palvella vain yhtä miestä kerrallaan," Kortelainen kertoo.

Eräs aikoinaan huolestuttanut tavaratalokäyttäytymiseen liitettävä piirre oli kleptomania. "Kleptomaniaa pidettiin äärimmäisenä ilmiönä, joka kosketti kaikkia naisia jotka menivät tavarataloon. Paikka altisti naiset kiusauksille. Ajateltiin, että nainen, aika ja oma raha olivat vaarallinen yhdistelmä, joka vei naisia rikokseen, kuten kleptomaniaan tai aviorikokseen," Kortelainen kertoo.

Teksti: Kitti NurmiKuva: Jaana Määttä